Brunswick hakee tulevaisuuden asiakkaita virtuaalivesiltä– Veneily siirtyy pelimaailmaan
Kun monet vene- ja moottorivalmistajat vasta alkavat pohtia, miten tavoittaa digissä marinoitu uusi sukupolvi ja tulevaisuuden veneenomistajat, jenkkifirma Brunswickillä ei istuta käsien päällä.
Muiden toimialojen tavoin myös venealan on pystyttävä uudistamaan asiakaskuntaansa ja houkuttelemaan jatkuvasti uusia veneilijöitä. Erityisen tärkeää tämä on nuoremmille sukupolville, joille digitaaliset alustat, pelit ja virtuaaliset yhteisöt ovat luonteva osa arkea. Tulevaisuuden veneenomistajia ei välttämättä tavoiteta perinteisillä markkinointikanavilla, vaan heidän kiinnostuksensa on herätettävä siellä, missä he jo viettävät aikaansa.
Yhdysvaltalainen Brunswick on tarttunut haasteeseen ja lähtenyt etsimään uusia yleisöjä myös pelimaailmasta. Yhtiö tuo veneilyn osaksi suosittua Driving Empire -ajopeliä, joka on tähän asti keskittynyt autoihin ja moottoriurheiluun. Roblox-pelialustalla toimivan Voldexin kehittämään peliin veneet lisätään osana Big Splash -päivitystä.
Maaliskuun 20. päivästä lähtien pelaajat voivat hankkia peliin Brunswick Boat Groupin tuotemerkkien veneitä ja ottaa ne ohjattavakseen. Ensimmäisiin malleihin kuuluvat Boston Whaler 170 Montauk ja 420 Outrage (kuvassa), Bayliner VR6 Bowrider sekä Heyday WT Surf.
Lisää venemalleja on tarkoitus julkaista pelissä vuoden aikana. Näin pelaajat pääsevät kokeilemaan erilaisia venetyyppejä ja veneiden ohjaamista osana pelin virtuaalista ajokokemusta.
Driving Empire on yksi Roblox-alustan suosituista ajopeleistä, ja yhteistyö laajentaa sen sisältöä maanteiltä vesille. Voldexin lisensointijohtaja Stephen Wanigesekera näkee yhteistyön tuovan peliin kokonaan uuden ulottuvuuden ja tarjoavan miljoonille pelaajille mahdollisuuden tutustua veneilyyn tunnettujen venemerkkien kautta.
Brunswick Boat Groupin markkinointijohtaja Jamie Evansin mukaan yhteistyön tavoitteena on lisätä veneilyn tunnettuutta ja madaltaa kynnystä vesillä liikkumiseen. Roblox tarjoaa yhtiölle mahdollisuuden esitellä tuotemerkkejään suurelle ja aktiiviselle yleisölle sekä tavoittaa myös nuorempia sukupolvia.
Pelimaailma tarjoaa venealalle uuden yleisön
Roblox on verkossa toimiva pelialusta, joka muistuttaa eräänlaista pelien yhteisöpalvelua. Se ei ole yksittäinen peli, vaan ympäristö, jossa käyttäjät voivat pelata miljoonia eri pelejä ja virtuaalisia kokemuksia. Sisältöä tuottavat sekä ammattimaiset pelistudiot että yksityishenkilöt ja harrastajat Robloxin omilla kehitystyökaluilla.
Alustalla on noin 138 miljoonaa päivittäistä käyttäjää. Vaikka Roblox tunnetaan erityisesti lasten ja nuorten keskuudessa, sen käyttäjäkunta ulottuu myös aikuisiin. Syyskuussa 2026 ikänsä varmentaneista päivittäiskäyttäjistä 71 prosenttia oli alle 18-vuotiaita. Brunswickille yhteistyö tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa yleisö, josta voi kasvaa yhtiön tulevia asiakkaita ja veneilyn harrastajia.
Brunswick Corporation on maailman suurin veneilyalan konserni. Sen yli 60 tuotemerkin valikoimaan kuuluu veneitä, moottoreita, vene-elektroniikkaa ja muita veneilyvarusteita. Suomessa tunnetuimpia tuotemerkkejä ovat venemerkit Sea Ray, Boston Whaler, Bayliner, Quicksilver ja Uttern, moottoripuolella Mercury ja MerCruiser sekä vene-elektroniikassa Lowrance, Simrad ja B&G.
