Kesän The Tall Ships Races -tapahtuma toi Turkuun kävijöitä ja rahaa– 380 000 kävijää ja jopa 27 miljoonan euron talousvaikutukset

Turun kuluneen kesän suurin yleisötapahtuma oli menestys myös aluetaloudellisesti. Kävijätutkimuksen mukaan The Tall Ships Races -purjelaivatapahtuma jätti jälkeensä tyytyväisten vierailijoiden lisäksi huomattavat summat ravintola-, majoitus- ja muina ostoina.

Sponsor Insightin tekemä tutkimus osoittaa, että purjelaivatapahtuman kaltaisilla suurtapahtumilla on järjestäjäkaupungeilleen merkittävä taloudellinen merkitys. The Tall Ships Races Turku -vierailijoiden kokonaiskulutus oli yhteensä 25–27 miljoonaa euroa. Tästä ulkopaikkakuntalaisten osuus oli 18–20 miljoonaa euroa.

– Aluetaloudelliset vaikutukset osoittavat, että olemme saavuttaneet tavoitteemme. Sen lisäksi, että tapahtuma tukee paikallista elinkeinoelämää, se myös vahvistaa Turun vetovoimaa houkuttelevana, elinvoimaisena ja kansainvälisesti kiinnostavana merellisenä kaupunkina. Tällä on kauaskantoisia ja pysyviä vaikutuksia niin kaupungin imagoon kuin aluetalouteenkin, Turun pormestari Minna Arve kertoo.

Tapahtuman kansainvälinen tunnelma vetoaa  

Heinäkuun 18.–21. päivä järjestetyn nelipäiväisen The Tall Ships Races Turku -tapahtuman kokonaiskävijämäärä oli noin 380 000, erilliskävijöitä näistä oli laskennallisesti 186 300.

Sponsor Insightin tapahtumakävijöille jälkeenpäin tekemään sähköpostikyselyyn saatiin 961 vastausta. Näistä 56 % tuli Turun ulkopuolella asuvilta. Kyselyllä kartoitettiin muun muassa kävijöiden taustatietoja, vierailun kestoa, kokemuksia tapahtumasta sekä vierailun aikana käytettyä rahamäärää.

Kyselyn perusteella yleisimmät syyt saapua Turun purjelaivatapahtumaan olivat tapahtuman ainutkertaisuus ja tarve kokea se livenä. Elämys myös vastasi odotuksia. Kyselyyn vastanneista 95 % oli melko tai erittäin tyytyväisiä (45 + 50 %) tapahtuman tunnelmaan ja 96 % tapahtumapaikkaan (45 + 51 %).

Turun ulkopuolelta saapuneista noin 70 % ilmoitti tulleensa Turkuun ensisijaisesti osallistuakseen tapahtumaan. Maksullisesti majoittuneet yöpyivät kaupungissa keskimäärin kaksi yötä, mikä toi asiakkaita kaupungin hotelleihin ja muihin majoituspaikkoihin.

Tall Ships Races -kävijä käytti Turussa keskiarvollisesti rahaa 136 euroa. Turun seudun ulkopuolelta saapuneet 229 euroa. Turun ulkopuoliset matkailijat käyttivät rahaa eniten ruokailuihin (35 %), majoittumiseen (29 %) ja muihin ostoksiin (21 %).

Turku isännöi purjelaivatapahtumaa jatkossa neljän vuoden välein

Tämän vuoden tapahtumaisännyys oli Turulle jo kuudes. Edellisellä kerralla Tall Ships Races järjestettiin Turussa itsenäisyyden juhlavuonna 2017, jolloin tapahtuma rikkoi ennätyksiä sekä yleisön että osallistuvien alusten suhteen.

– Turku on kokemuksensa kautta pystynyt kehittämään huippuunsa kansainvälisen purjelaivatapahtuman tarvitsemat satama- ja miehistöpalvelut. Ainutlaatuista on myös Turun tapahtuman ympärille luoma monipuolinen ohjelmatarjonta, joka palvelee niin yleisöä, yrityksiä kuin alusten miehistöäkin, projektipäällikkö Kimmo Hyyppä.

Heinäkuussa Sail Training Internationalin kanssa vahvistetun ankkurisatamasopimuksen myötä Turku isännöi The Tall Ships Races -tapahtumaa vastaisuudessa aina kun purjelaivat nähdään Itämerellä, eli neljän vuoden välein. Sopimuksen myötä Turusta tulee maailman neljäs ankkurisatama Aalborgin, Esbjergin ja Antwerpenin lisäksi.

– The Tall Ships Races on Euroopan suurin maksuton perhetapahtuma, jonka vakiinnuttaminen Turun laajaan tapahtumakavalkadiin on kaupungille hieno saavutus, kaupungin omistajaohjausjohtaja ja Turku Port Committeen puheenjohtaja Jarkko Virtanen sanoo.

– Varmuus tapahtuman säännöllisestä järjestämisestä mahdollistaa tapahtumatuotantoon pitkäjänteisyyttä. Sen ansiosta uskallamme myös tehdä pysyväluonteisia investointeja, jotka hyödyttävät kaupunkia laajemminkin.

Linkki tutkimusraporttiin: https://tallshipsturku.fi/wp-content/uploads/2024/09/Tall-Ships-Races-Turku-2024-Kavijatutkimus.pdf

• Teksti ja kuva: Turun kaupunki